Las caras más populares en los anuncios de la última década

Cuando
alguien se hace famoso, se genera una suerte de efecto llamada. De pronto, esa
persona parece ser el famoso del momento y empezamos a verla por todas partes.
Es la gran estrella de la que todo el mundo quiere saberlo todo, lo que hace
que los medios publiquen  cientos de
noticias relacionadas con su vida y su trabajo. Aparece en todas las noticias y
en todos los medios, haciendo que sea casi imposible escapar de su presencia.

Obviamente,
el sector en el que trabaja esa persona ha entendido lo importante que es y
busca aprovechar su momento de estrellato como garantía de atención, porque
sabe que el público prestará atención porque tiene frente a ellos la cara de
esas persona del momento. Así pues, la industria se lanza a intentar
capitalizar a ese personaje como sea

Esto hace que su presencia y sus trabajos se multipliquen considerablemente. Basta con pensar en la fiebre Rosalía de los últimos meses. La cantante no solo ha incrementado el número de conciertos de su gira, eventos y lanzamientos musicales, sino que además ha aparecido en todos los medios y ha protagonizado todo tipo de noticias.

Pero
además, suele ser habitual que la persona del momento se convierta también en
el rostro publicitario del momento. Según un reciente estudio llevado a cabo
por AdAge donde se ha analizado cuáles han sido los famosos más utilizados por
las grandes empresas, puede que muchos consumidores sientan que han visto a
Chrissy Teigen y John Legend en todas partes, en cierto modo porque lo han
estado.

Además,
durante los últimos 10 años, Terry Crews, Idris Elba, Tina Fey, Jeff Goldblum,
Neil Patrick Harris, The Rock, Mindy Kaling, DJ Khaled, Rob Lowe, Betty White y
un par de estrellas del deporte estadounidenses han aparecido en muchísimos
anuncios. En España, personalidades de la talla de Antonio Banderas, Antonio
Resines, el presentador Carlos Sobera o el popular Matias Prats son algunos de
los ejemplos de los rostros más conocidos de la publicidad española. Se han
pasado los últimos años saltando de una marca a otra y de un nicho a otro.

Pero,
aunque estas han sido las estrellas más solicitadas, no han sido las únicas que
han tenido una presencia masiva. Por ejemplo, las hermanas Kardashian podrían
protagonizar un estudio ellas solas. Cardi B, Serena Williams o Matthew
McConaughey también han sido estrellas habituales de los anuncios de la última
década. Eso sí, aunque con menos marcas que las celebridades hiperutilizadas.

La
pregunta que nos surge es si al final merece la pena recurrir siempre a los
mismos famosos y utilizar las mismas caras. El pico de éxito del personaje y el
hecho de que esté en todas partes y en todos los nichos puede terminar causando
el efecto contrario a lo que se busca. El famoso del momento acaba por morir de
éxito y por saturar a los consumidores que empieza a hartarse de encontrársela
siempre en todos los anuncios.

A
esto hay que añadir que la marca se enfrenta a una situación complicada. Y es
que el pasado de su estrella puede exponerla a relacionarse de manera indirecta
con marcas poco deseables para su propia fama o, directamente, con sus
competidores.