Coca-Cola, Pepsi y Nescafé, las marcas más exitosas de mundo

Los estudios sobre rankings de marcas son
de los que gozan de mayor aceptación por parte del público. Para las empresas
que aparecen en ellos les resultan muy útiles para demostrarse a sí misma y a
sus inversores que están yendo por el buen camino. Para las que no aparecen en
ellos les sirve para saber a qué empresas deben tomar como ejemplo para seguir
creciendo. Y para el mercado les son útiles para estar al día de lo que ocurre
y de cuáles son las tendencias que están teniendo un mayor impacto en la
economía global.

Hace pocos días, Euromonitor publicó su último análisis relacionado con las marcas y su posición en el mercado, centrándose sobre todo en los bienes de consumo de alta rotación, es decir, los productos de gran consumo. Este informe nos permite saber cuáles son las marcas que más se compran actualmente en todo el planeta, es decir, una guía de las marcas más populares y que están más presentes en el carro de la compra de los consumidores. Marcas que el año pasado movieron nada menos que 4.000 millones de euros.

La
cosa no ha variado mucho con respecto a estudios anteriores. Por ejemplo, Coca-Cola sigue siendo la marca líder, la
que más se compra en todo el mundo. Lo que no quiere decir que no haya habido
cambios en las tendencias de consumo. Es cierto que muchas grandes marcas se
han mantenido en las primeras posiciones durante muchos años, pero el equilibrio
en el listado está empezando a cambiar. Lo cual tiene mucho que ver con la creciente preocupación de la sociedad por
la salud y con que la
"premiumización" esté evolucionando. Aquellas marcas que no están
sabiendo adaptarse a las nuevas realidades están comenzando a perder fuelle.

Aunque
Coca-Cola y Pepsi llevan liderando el ranking desde el año 2014, la industria
está empezando a sentir el impacto de los cambios de consumo. Ambas marcas de
refrescos han visto como su presencia en el ranking se iba resintiendo y
perdiendo ventaja. Y es que la visión de
la sociedad hacia el azúcar es cada vez más crítica, lo que también ha
perjudicado considerablemente a las marcas de comida preparada.

Pero
no son los únicos cambios a los que deben enfrentarse. La impresionante
difusión de Internet en todo el mundo también ha cambiado los hábitos de
consumo de los compradores con respecto a las marcas de gran consumo. La red no solamente ha modificado la manera
en la que compramos, sino también la forma en la que accedemos a la información
y se llevan a cabo más estudios de consumo.

A lo
que hay que añadir que el consumo también está cambiando desde el punto de
vista geográfico. La importancia de las
distintas regiones del planeta ha cambiado para muchas megamarcas, haciendo
que los consumidores se cuestionen dónde las empresas deben centrar sus
recursos de manera más eficiente.

Actualmente,
cinco son las marcas con más peso en la cesta de la compra y que son adquiridas
por consumidores de todo el mundo. La primera, como ya hemos dicho, Coca-Cola. Siendo Latinoameríca la que
representa el 40% de todas las ventas mundiales. La segunda marca es Pepsi, cuyo mercado clave es Estados
Unidos. Después de ella, encontramos Nescafé,
la primera del mercado de bebidas calientes, con un gran éxito en
Asia-Pacífico. Seguida por Lay's y L'Oréal París, que lidera el mercado de
la belleza y el cuidado personal. El Top Ten lo completan Red Bull, Pampers, Ariel, Nivea y Huggies.