El boom del producto unisex: ¿qué es lo que piensan los consumidores?

Queriendo
dar un paso más hacia la sostenibilidad y la democratización con su concepto de
"Estilo para todos", Tommy
Hilfiger lanzará el próximo mes de febrero su "colección cápsula TommyXLewis
Primavera 2020". Una colección unisex que pueden comprar tanto las mujeres
como los hombres.

Pero
Quicksilver también ha incorporado
algunos productos unisex en su última colección y Hunter lleva ya varios años ofreciendo chubasqueros gender neutral.
Incluso H&M lanzaba este otoño
una colección en la que incluía prendas de ropa y calzado unisex con el
objetivo de conectar con el público más joven.

Para el sector de la moda, esta tendencia se ha convertido en algo creciente y emergente en los últimos tiempos, pero la realidad es que el boom del producto unisex ha llegado también a otras industrias. Por ejemplo, a la del cuidado personal y la belleza, el gran terreno de juego donde está asentándose actualmente.

La
última empresa en lanzar un producto neutral en términos de género ha sido BIC, que precisamente hace tiempo
había sido el blanco de infinidad de críticas en Internet y sufrido un cierto
ridículo por intentar dotar de género a unos bolígrafos de manera forzada.
Ahora tiene previsto lanzar una nueva línea de artículos unisex relacionados
con el cuidado corporal, llamada "Made For You". Incluye hidratante
facial y crema de afeitado, que se unen a las maquinillas que ya comercializan
sin género.

De
hecho, las maquinillas son uno de los productos en los que el género no es más
que un añadido "cosmético"
para cambiar el precio. Y es que, aunque la diferencia entre unas maquinillas
de afeitar y de depilado es inexistente, pero muchas mujeres terminan pagando
un precio más caro solamente por el color rosa.

Todo
ello no hace sino demostrar lo mucho que han cambiado los consumidores en los
últimos años. Los motivos de este cambio tienen que ver con dos grandes
tendencias sociales y con dos grandes cambios dentro del mercado. Por un lado, los consumidores más jóvenes desconfían más
de los productos que tienen un género marcado y no consideran que sea
necesario que haya productos para mujeres y para hombres por separado, que
empezaron a lanzarse de forma masiva al mercado a principios del siglo XXI con
el objetivo de vender  más.

Y,
por otro, lado, se trata de un cambio estrechamente relacionado con la manera
en la que la sociedad se está replanteando las fronteras de los géneros. La sociedad está más abierta que hace unas
décadas ante la idea de cuestionar que los géneros sean una realidad binaria
y lo mismo se cuestionan con respecto a los productos que adquieren. De hecho,
un tercio de los consumidores de menos de 24 años ya usan productos de belleza
sin género.

Pero
además, este cambio también está marcado por los cambios en los hábitos de
consumo de las familias. En un mundo en el que las personas están cada vez más
ocupadas, las familias no quieren perder
más tiempo del necesario en comprar cosas, sino que quieren que sus compras
sean más sencillas y no tener que llevarse un gel para cada miembro de la
familia en función de su sexo. Y no solo eso, sino que también intentan crear entornos más igualitarios,
por lo que los productos demasiado masculinos o femeninos chocan con esta idea.