¿Está San Valentín a punto de entrar en crisis?

¿Sabías
que solamente en San Valentín en
España se realizan transacciones por valor de 1.500 millones de euros? Son las cifras que arroja un estudio
llevado a cabo por T4Franquicias. Pero además, otro estudio realizado por
Bankinter Consumer Financer ha revelado que cada persona gasta unos 63 euros de media en su regalo para esta
festividad, lo que supone cifras bastante llamativas.

Las cenas en restaurantes, las escapadas, los envíos de flores a domicilio y los bombones son algunos de los regalos más populares el 14 de febrero. De hecho, para algunas industrias como la de las flores se trata de uno de los días más importantes del año en facturación. En San Valentín las floristerías venden 20 veces más que el resto de días del año, siendo las rosas rojas, por supuesto, las grandes triunfadoras de la jornada.

Así
pues, resulta indiscutible que San Valentín se ha convertido en un gran
negocio, lo cual resulta especialmente llamativo si tenemos en cuenta que se
trata de una celebración bastante reciente. A España, por ejemplo, no llegaría
hasta la década de los 40, cuando Galerías Preciados recogió la idea de otros
países y lo impulsó como la fiesta estrella del consumo.

Sin
embargo, no son pocos los que ya han
empezado a augurar la desaparición de esta fecha en un futuro cercano. Para
empezar, el día de San Valentín choca bastante con los cambios que nuestra
sociedad ha experimentado en los últimos años. Pero además, pasar de San
Valentín y verlo de manera crítica es cada vez más frecuente, lo que nos ayuda
a entender mejor cómo han ido cambiando los tiempos desde aquellos años 90 en
los que estar sin pareja parecía una maldición.

Por
otro lado, la aparición de celebraciones alternativas también podrían hacer
descender de posición a San Valentín en lo que respecta al consumo. A fin de
cuentas, la gente continúa gastando dinero y consumiendo. La cuestión es que en
el futuro parece que consumiremos de una manera distinta.

Por
ejemplo, en los últimos años, la fiesta del Galantine's Day ha ido cobrando cada vez más fuerza y todos sabemos
que lo que se instaura en Estados Unidos, tarde o temprano acaba llegando a
España. De hecho, ya se ha extendido a otros países como Australia, Irlanda y
Reino Unido, donde se han empezado a organizar eventos especiales y a lanzar
productos para el consumo relacionados con esta jornada.

Lo
más curioso es que el Galantine's Day es una invención que aparece en uno de
los episodios de la serie Parks&Recreation, donde la protagonista invita a
sus amigas a una fiesta para celebrar la
amistad y donde todas se dan regalos unas a otras. Los guionistas
decidieron elegir el 13 de febrero para ello y, aunque lo hicieron como una
sátira, lo cierto es que ha terminado por convertirse en un fenómeno cultural.

Una
festividad que encaja perfectamente con la era
del feminismo que lo que lo hace el San Valentín tradicional. Si a esto le
sumamos que muchos jóvenes relacionan San Valentín con algo que hacían sus
padres, podemos entender mucho mejor por qué esta celebración podría estar a
punto de entrar en crisis.