Lo verde: una potente estrategia de marketing

¿Sabías
que el 75% de los consumidores compran
más productos que se venden como respetuosos con el medio ambiente? Por
eso, se trata de una de los cuestiones que las empresas deben apoyar y con las
que mostrarse sensibles. Hace algunos años, el reciclaje  y mostrarse como una empresa un poco más
verde era visto como un elemento de responsabilidad corporativa, por lo que con
unas cuantas actividades vistosas y algunas notas de prensa las marcas
conseguían lavar su imagen. Sin embargo, los consumidores actuales son cada vez
más exigentes y piden un compromiso mayor. Los consumidores quieren ver
acciones reales que demuestren su compromiso con el medio ambiente todo el
tiempo.

Por ejemp0lo, tras varias décadas de uso masivo del plástico, los consumidores ven cada vez con peores ojos que los productos que compran vengan envueltos con muchas capas de plástico que irán a la basura en cuando lo abran. Por eso, no es extraño que algunas empresas ya hayan eliminado el plástico de sus envases y de sus packagings. Lidl, por ejemplo, ya no usa bolsas de plástico y Mercadona está trabajando para acabar con ellas. Pero además, muchas cadenas han recuperado los productos a granel y han dedicado espacios a productos ecológicos y sostenibles en sus estanterías.

Los consumidores son más conscientes del cambio climático y de sus efectos negativos sobre el planeta, contando con una mayor conciencia medioambiental, lo que ha propiciado un cambio en los hábitos de consumo de nuestra sociedad. Los consumidores están dispuestos a pagar más por adquirir productos respetuosos con el medio y por aquellos que puedan ser reutilizados y reciclados, lo que hace que el mercado esté cada vez más receptivo a este tipo de exigencias y que las prácticas de negocio responsables hayan ido en aumento.

Así
pues, los consumidores que buscan productos respetuosos no son un nicho
pequeño, sino un gran porcentaje de la sociedad. Algo que no sólo ocurre en
Europa, sino también en América y en Asia. Es cierto que la calidad sigue
siendo uno de los factores que más peso tienen en las decisiones de compra,
pero para 8 de cada 10 usuarios el hecho de que el diseño de un producto sea
respetuoso con el medio ambiente es cada vez más importante.

El 72% de los consumidores afirma que está
comprando este tipo de productos y el 81% de ellos prevé comprarlos aún más en
los próximos 5 años. Por eso, también tienen muy claro cuáles son las
peores industrias y productos en este sentido. Un 77% de ellos asegura que el plástico es el peor material para el
packaging, mientras que el 55% ve el
papel como un formato más respetuoso con el entorno. Por industrias, la química es el sector que los
consumidores perciben de una manera más negativa. Un 25% de los consumidores
considera que es la que menos se preocupa por el medio ambiente y un 72% no
tienen ninguna confianza en lo que esas empresas les dicen.