Los nativos digitales son menos digitales de lo que se les presupone

Un reciente estudio de la empresa de investigación de mercados TGI Clickstream concluye que los jóvenes entre 15 y 24 años no son realmente tan digitales como el apelativo que se les atribuye de “nativos digitales”.

Según concluye este informe, menos del 30% de los jóvenes con edades comprendidas entre los 15 y los 24 años, reconoce haber pagado para descargarse alguna aplicación móvil. También, entre los usuarios de 35 y 44 años la proporción es muy similar. No obstante, aquellas personas mayores de 44 años se muestran bastante más predispuestas que los nativos digitales a comprar aplicaciones y/o servicios digitales.

Estas diferencias, argumentan desde el estudio de TGI Clickstream, se deben a un conjunto de factores económicos y culturales que ellos definen como “ADN social”, y que aseguran que influyen más que la edad en los comportamientos digitales del consumidor. Según afirma Anne Benoist, directora de TGI Clickstream, “para identificar con exactitud a los consumidores que más activos se muestran en el universo digital, es necesario ir más allá de la edad del usuario y fijarse también en sus características económicas y culturales”.

Otro ejemplo de esta afirmación es que los nativos digitales se muestran un 22% menos predispuestos a reservar viajes y vacaciones online que la media. Por su parte, los adultos de entre 35 y 64 años están un 65% más predispuestos a realizar estas actividades a través de Internet.

Y o mismo sucede con productos musicales o vídeos online: los nativos digitales son un 8% más proclives de adquirirlos que el internauta medio, mientras que los usuarios entre 35 y 64 años están un 52% más predispuestos que la media de los internautas.

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