Mar 7, 2023 1:51 PM
Updated May 8, 2023 9:16 PM
Conforme la publicidad online va integrando las nuevas tecnologías, los formatos no dejan de avanzar. Un buen ejemplo de ello es el advergaming, que aunque no es una novedad, es en los últimos tiempos cuando ha empezado a calar entre las empresas, sindo cada vez más las marcas las que apuestan por este tipo de estrategia. Pero, ¿sabes lo que es el advergaming? A continuación te explicamos cómo funciona y cuáles son sus ventajas.
¿Qué es el advergaming?
El advergaming es una técnica publicitaria basada en promocionar marcas a través de los vidoejuegos, con el fin de ganar visibilidad, mejorar la reputación y las interacciones con los consumidores. Por lo general, los juegos creados dentro del marco de una estrategia de advergaming son gratuitos y se distribuyen de forma online, siendo compatibles con distintos dispositivos. Ponen el foco en la empresa, marca, organización, producto o servicio que se quiere publicitar.
No obstante, no debe confundirse con la publicidad insertada dentro de un videojuego, como los banners dentro de los estadios de vidoejuegos deportivos. En el advergaming, la presencia de la marca no juega un papel secundario, al contrario, es el núcleo principal del juego.
¿Cuáles son las ventajas del advergaming?
- Brinda una forma de conectar con los consumidores sin ser intrusivo. Es el propio usuario el que dirige el juego y el que interactúa de manera voluntaria con él.
- Se viraliza con facilidad. Los juegos son muy entretenidos y enganchan. Pero además, muchos de ellos tienen un componente social, como el Candy Crush en Facebook. Con lo cual, las posibilidades de que los usuarios los compartan son más altas.
- Puede personalizarse fácilmente. Al crear un videojuego desde cero o adaptando uno ya previamente creado, la marca puede incorporar su estilo y sus valores para crear un producto único y con identidad propia.
- Puede medirse con facilidad. Podemos registrar todas las interacciones de los usuarios con el juego, como el tiempo que pasan jugando, la cantidad de veces que acceden o el momento en el que lo dejan.
3 Ejemplos famosos de advergaming
1. Polowers de Volkswagen
Una campaña pensada para que los usuarios hablaran del Volkswagen Polo en Twitter, enfocada principalmente hacia un público más joven. Para ello, se organizó un juego con el hashtag #Polowers, una especie de carrera virtual en la que se iba avanzando a base de tuits. Y, obviamente, como no podía ser de otro modo, el premio para el ganador era un coche Volkswagen.
2. M&Ms
Esta empresa ha sabido aprovechar un clásico juego “de siempre” como el Conecta 3 para crear su propio advergaming de marca. La misión era colocar un mínimo de 3 M&Ms iguales juntos para que se fueran eliminando. Una fórmula de juego clásico, pero eficaz y muy adictivo. Pero además, también desarrollaron su propio vídeojuego de aventuras para PlayStation, M&Ms: Shell Shocked, que podía descargarse de manera gratuita y contaba con más de 20 niveles.
3. Magnum
La marca consiguió captar nada menos que 7 millones de usuarios a través de un juego que consistía en recoger chocolates en diferentes lugares, tanto de dentro como de fuera de Internet. Por ejemplo, Nueva York, un safari, Youtube, Spotify, etc. Una propuesta sencilla pero que logró que el público se terminara enganchando.
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