¿Qué pasará con las cookies en 2023?

Las cookies estaban destinadas a pasar a mejor vida en 2022. Chrome, el navegador de Google, había establecido que ese sería el momento en el que empezaría a bloquearlas. Y, teniendo en cuenta que se trata del navegador más popular del marcado, la decisión de la empresa contaba con profundas ramificaciones. Aún así, la muerte de las cookies era prácticamente algo que se esperaba. La gran difusión de los smartphones ya había hecho que se volvieran obsoletas, pues no funcionan bien en este tipo de entornos. Pero además, las leyes de protección y privacidad estaban complicando su eficacia. El caso era cuándo iba a llegar ese fin.

No obstante, el periodo de gracia que Google había dado para ir preparándose para su fin coincidió con la pandemia, un momento en el que pocos estaban para pensar en otras cosas que no fuera responder a la caótica situación del momento. Entonces, Google dio una prórroga a la que se añadió un nuevo tiempo de gracia que fue anunciado el pasado verano.

Ahora, el apagón está previsto para 2024. Sin embargo, la industria insiste en que no debemos dormirnos, especialmente porque todo el mundo debía estar ya preparado para dar el salto. Un retraso que tiene que ver con el hecho de que el sector de la publicidad todavía no se encuentre preparado para la transición. No obstante, lo cierto es que ya existen alternativas. Hay muchas plataformas de analítica de experiencia digital que permiten acceder a datos sobre los consumidores y perfilar mejor las estrategias y acciones de marketing.

La industria se prepara

Las empresas del sector han ido presentando soluciones a lo largo de 2022 y perfilando distintas opciones. Conforme nos vamos acercando a la realidad de un mundo sin cookies de terceros, los anunciantes necesitan mantener la eficacia de sus campañas sin comprometer la privacidad.

A fin de cuentas, aunque Google haya estado demasiado tiempo retrasando lo inevitable, el mundo sin cookies es una realidad que ya está aquí. Los navegadores sin cookies de terceros ya forman parte de nuestra vida diaria. Y sin cookies de terceros, los anunciantes muchas veces terminan comprando impresiones a ciegas, siempre que haya impresiones disponibles.

Aunque el 58% de los europeos utiliza Chrome, el resto ya se hace con navegadores que bloquean cookies, como Safari o Firefox. Incluso el 40% del tráfico de Google Chrome ya no es direccionable, ya que se realiza con rigurosas configuraciones de privacidad o en ventanas de incógnito.

A esto hay que añadir que el 82% de los consumidores europeos prefieren que se dejen de usar las cookies y que se apueste más por la privacidad.