La inversión publicitaria gestionada por las agencias de medios

La decimoséptima edición del Estudio InfoAdex de agencias de medios 2016 ya ha sido presentada. Se trata de un análisis global que observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio se desarrolla con el objetivo de hacer  análisis de la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

En el estudio se considera la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por la empresa y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

En cuanto a la base fundamental del estudio, estas son las cifras de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio  de la Inversión Publicitaria en España 2016, que maneja los datos publicitarios del 2015

Agencias de medios

Para elaborar la infografía, han sido analizadas las cuentas de 21 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 5.271 marcas directas pertenecientes a 1.688 anunciantes.

Según los datos, la inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 2.779,4 millones de euros lo que representa el 68,9% de la inversión publicitaria controlada por la empresa en valores estimados como reales en el año 2015.

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2015.