Dec 16, 2013 11:30 PM
Concretamente, los mejores resultados se han obtenido en televisión, medio a través del cual se ha llegado a 31,4 millones de personas (el 85,6% del target). A través de la radio se ha alcanzado a 9,5 millones de oyentes (24%) y de la prensa escrita a 4,3 millones de lectores (11%).
Tras un mes presente en televisión, prensa, radio, exterior e Internet, la campaña ¡Publicidad, sí! ha obtenido, hasta la fecha, unos resultados muy positivos que, sin duda, han ayudado a reforzar el objetivo principal de esta plataforma: promover la relevancia social y económica de la publicidad.
La campaña, creada por la agencia Innocean Worlwide por encargo de la plataforma ¡Publicidad, sí! de la que forman parte 32 entidades entre asociaciones y empresas del sector, ha contado con la inestimable colaboración de los medios de comunicación, que han cedido el equivalente a casi 2,5 millones de euros en espacios publicitarios.
Según datos de Mediacom, agencia de medios que se ha encargado de la difusión de la campaña, esta repercusión ha supuesto llegar a casi 35 millones de personas, el 90% del público objetivo, y ha convertido esta iniciativa en un gran logro para el sector.
Concretamente, los mejores resultados se han obtenido en televisión, medio a través del cual se ha llegado a 31,4 millones de personas (el 85,6% del target). A través de la radio se ha alcanzado a 9,5 millones de oyentes (24%) y de la prensa escrita a 4,3 millones de lectores (11%).
En exterior, se ha contado con presencia en 306 pantallas de Impact Media en centros comerciales de Madrid y Barcelona con las que se ha llegado a más de 11 millones de personas. Además, entre las exclusivas de JCDecaux, Clear Channel, Cemusa y Espacio Publicidad Exterior, la campaña ha estado presente en 2.311 emplazamientos de toda la geografía española. Asimismo, se han gestionado circuitos digitales en centros deportivos (44 pantallas), discotecas (175 pantallas) y universidades (150 pantallas).
En cuanto a Internet, cabe destacar que se han servido casi 23 millones de impresiones y se han conseguido 32.299 clicks, dando como resultado un ratio de respuesta medio de campaña de 0,14%. Además, se han conseguido más de 5.262reproducciones del spot en Youtube.
La campaña ¡Publicidad, sí! muestra, de una forma muy directa y sencilla, lo importante que es la publicidad para diferentes ámbitos de la economía y para la sociedad en general, uniendo a dos marcas en un mismo mensaje publicitario.
La plataforma ¡Publicidad, Sí! se creó en junio de 2010para promover el valor de la industria y de la actividad y de la comunicación publicitaria como motor de la riqueza. Con tal fin, se estableció un decálogo para trabajar en torno a todos los valores positivos de la publicidad:
- La publicidad representa la forma más eficaz de dar a conocer lo mejor que empresas e instituciones nos ofrecen.
- La publicidad es un motor de la sociedad de bienestar, al facilitar el éxito de las ideas que mejoran nuestra vida.
- La publicidad es un motor fundamental de la competitividad y de la generación de valor para las empresas.
- La publicidad transmite información fundamental para hacer más fácil la libre elección de productos y servicios en un entorno competitivo.
- La publicidad sostiene los medios de comunicación masiva que nos garantizan la información libre y un entretenimiento asequible y de calidad.
- La publicidad promueve la difusión de valores e iniciativas sociales fundamentales para la igualdad, la solidaridad, y el progreso social.
- La publicidad representa un sector económico muy relevante por generar directamente el 2,6% del PIB. La publicidad es un sector dinámico en empleo.
- La publicidad es una de las actividades que más talento creativo e innovador aporta a la sociedad.
- La industria publicitaria, consciente de su capacidad de influir, se ha dotado de códigos de autorregulación y conducta socialmente responsable.
- La publicidad española es uno de los sectores de mayor reputación exterior de la economía española, reconocida por numerosas instituciones globales, empresas multinacionales y certámenes de carácter internacional.
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