El peligro del intrusismo en SEO

Mucho se ha hablado del SEO y de la
importancia que tiene para que una web pueda llegar a tener relevancia dentro
de internet y, por tanto, sea eficaz a la hora de generar tráfico y captar
clientes. Pero de lo que no todo el mundo habla es de la trampa que se esconde
tras el intrusismo SEO, personas o agencias que se hacen pasar por
profesionales, pero que distan mucho de serlo.

Todas las profesiones corren el peligro de
verse afectadas por el intrusismo laboral. Se denomina intrusismo, en este sentido, cuando
personas físicas o entidades no cualificadas te venden sus servicios como si
tuvieran la formación necesaria y fueran expertos en la materia.

En el caso del posicionamiento web, conocido como SEO,
no es distinto, con el hándicap de que la población puede ser más fácilmente
engañada por no tener demasiadas nociones al respecto de esta actividad.

El coste es un valor determinante que hace que, en muchas
ocasiones, los empresarios se decanten por un servicio u otro. Aunque
obviamente hay que tenerlo en cuenta, sobre todo en los tiempos de crisis que
vive nuestro país, no puede ser decisivo.

Y no puede ser decisivo porque se corre el peligro de caer
en la trampa de aquellos que, aun no estando reparados, venden sus servicios
como profesionales.

Esto no quiere decir que haya que recurrir a los grandes costes de las grandes agencias en posicionamiento SEO, en la mayoría de los casos inalcanzables para las medianas y pequeñas empresas. Existen agencias medianas, como Heybrother.es, que aportan cercanía y brindan a sus clientes un servicio personalizado. Se trata de una agencia dinámica con probada experiencia como expertos en marketing digital y desarrollo web, así como en la gestión integral de branding on-line y off-line.

Este artículo en el blog de esta web de Cómo distinguir el intrusismo en SEO da pistas para no cometer errores que pueden ser muy perjudiciales a la hora de contratar un servicio de SEO. Vamos a ver a continuación algunos de los más frecuentes.

El primer error frecuente es confiar en una persona
cercana. Si no es un profesional que cuenta con una trayectoria y tiene
clientes y trabajos que corroboren su calidad, hay que huir de ellos.

Cualquier amigo o familiar que acaba de
hacer un curso SEO no es una persona fiable para este trabajo, y lo que puede parecer
barato puede ser simplemente dinero tirado a la basura. Lo importante es
poder conseguir un equilibrio entre precio y calidad y obtener resultados
duraderos a largo plazo.

El segundo error está relacionado con el exceso de
confianza, pero en este caso al dejarse llevar por un nombre o por un
precio elevado. Ni una cosa ni la otra. Ni por ser una persona o agencia menos
conocida, si se toma en serio su trabajo, tiene por qué hacerlo mal, ni por ser
una empresa de renombre y carísima significa que es buena en todo lo que hace.

Por eso se deben exigir resultados medibles, informes,
y desde primera hora pedir justificación de las acciones acometidas. Una empresa
de SEO profesional debe hacer un estudio del negocio en particular, ver en
qué posición se encuentra y cuánta competencia tiene en el sector para las
palabras claves con las que quiere posicionar. Al finalizar este análisis,
podrán dar los clientes fechas para ir alcanzando hitos, y los clientes deben
exigir que se cumplan esos plazos.

Si la agencia de SEO no hace nada de eso, si solo
argumenta que los resultados de SEO tardan, hay motivos más que suficientes
para desconfiar. Si bien es cierto que los resultados pueden tardar meses,
deben dar datos de si van a ser 6, 12 o 18 para poder ver los primeros resultados.

El tercer error más importante es que los empresarios
suelen ver el SEO como algo secundario. Hay que verlo como la gran
inversión que es, haciéndolo bien y con miras a medio y largo plazo, y no como
dinero mal gastado por no obtener resultados inminentes.

Los empresarios deben entender que el objetivo de la página
web es atraer tráfico y conseguir clientes, y esto ocurre de manera
natural cuando se trabaja el SEO. Solo cuando una página consigue
escalar resultados en los listados de Google, consigue visitas orgánicas.
El tráfico orgánico es el que interesa. El motivo es porque es el que llega a
la web no por una campaña publicitaria de pago, sino porque el usuario ha
realizado una búsqueda relacionada el sector o el producto de ese site y Google
lo ha posicionado en los primeros resultados.

Si no se trabaja el SEO, el negocio se
vuelve inestable,
pues solo dependerá de las acciones publicitarias de pago, y en cuando dejas de
pagar, vuelves a ser invisible.