Tendencias de marketing online en 2019

Recientemente,
Criteo ha lanzado una publicación donde se recogen las principales tendencias
que cree que se producirán en 2019 con respecto al marketing online. Los
avances tecnológicos, la Inteligencia Artificial y la regulación de los datos
de los usuarios traerá consigo as claves para que las empresas puedan alcanzar
el éxito en 3019 tanto de manera individual como cooperativa.

Regulación de los
datos de los usuarios en todo el mundo

Desde
su implantación en el continente europeo en mayo de 2018, la Ley de Protección
de Datos ha gozado de un gran apoyo en todo el planeta. Los responsables de
marketing deben ahora aprender a gestionar la información de su audiencia con
más cuidado e informarle sobre el uso de sus datos. Además, Google está
reconsiderando la manera en la que recoge y monetiza la información para
encontrar el modo de proporcionar a los usuarios un mayor control sobre si
comparten su historial de búsqueda y sus datos personales.

Un
buen uso de las prácticas de gestión de datos en todo el mundo restablecerá la
confianza de los consumidores y del marketing online,  lo que al mismo tiempo será beneficioso para
las empresas que podrán ofrecer a los usuarios mayores posibilidades de
elección y mayor transparencia.

Aumenta el gasto de publicidad debido a los
marketplaces privados

Los Private Marketplaces aumentarán sus ingresos en
publicidad en vídeo, ya que los anuncios en este tipo de plataformas reportan
mejores resultados. En los móviles, el consumo de contenido en vídeo se hace
sobre todo a través de aplicaciones, lo que quiere decir que son las apps las
que aumentarán la inversión en publicidad en vídeo a lo largo de este año.

Mayor control de los gigantes tecnológicos

Después
de una serie de incidentes de violación de datos, los gigantes tecnológicos
como Facebook, Goole o Amazon han estado en el punto de mirar sobre la manera
en la que protegen y comparten los datos de los usuarios. En julio de 2018,
Google fue sancionado y se abrió una investigación a Amazon por el uso de los
datos. Por esta razón, en 2019, los tres implementarán nuevas políticas sobre
la privacidad y el intercambio de datos de los usuarios para encontrar maneras
más claras y mejorar para conseguir el consentimiento del usuario sobre el fin
y la forma en la que serán usados sus datos.

Mayor adopción de la Inteligencia
Artificial en el marketing online

El
año pasado vimos como algunas empresas ya anunciaron su intención de invertir
en Inteligencia Artificial para ofrecer soluciones personalizadas a través del
machine learning. Esto permitirá a los responsables de marketing saber más
sobre los consumidores y ofrecerles mensajes más interesantes y personalizados.
En 2019 habrá empresas que tomen ventaja en este sentido para reducir el fraude
publicitario.

Mayor impacto de la tecnología visual y de
reconocimiento de voz

Las
marcas han empezado a apostar por la optimización en sus páginas webs para la
búsqueda visual o por voz con el objetivo de atraer a aquellos consumidores que
buscan información instantáneas sobre la marcha. Además, generarán interacciones
más efectivas con los consumidores.